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中学生建站可行与不可行

来源:新华网 tluxgwoxi晚报

新闻记者 戴一苇 7月15日,北京,受优衣库不雅视频影响,众多市民前往优衣库三里屯店外合影。 澎湃新闻记者 李坤 图 一夜之间,一段不雅视频让优衣库刷爆微博以及微信朋友圈。 就在围观群众纷纷表示优衣库此次品牌营销成功时,优衣库公开回应称,有关网络上针对该事件是否为营销炒作,我们坚决予以否定。 一位身处媒体的互联网营销业内人士表示,现在 伤风败俗也成为有些品牌吸引眼球的卖点了,不以为耻反以为荣。如果这个事件真是营销行为,简直是营销人的羞耻。 很多互联网观察人士认同优衣库的声明,觉得优衣库作为传统日企,基本是不可能做这种破坏企业形象的营销的。 互联网营销业内人士Vicky认为,优衣库长期以来努力塑造的都是高质量的健康简约生活方式,所以这个事件不可能是品牌方幕后操作的。 虽然优衣库可能无心营销,但是该事件疯狂的传播速度,还是让不少商家看到了可以借势营销的时机。 在不到24小时的时间,衣食住行的的众多品牌围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传,不过有的在发布后删除了。 对此,作为杜蕾斯、可口可乐等品牌官方微博的操盘手、环球互动CEO(首席执行官)金鹏远在其微信公众号老金扯淡里公开表示,当追逐热点,或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候,它存在的意义也就没那么大了。每一个借助优衣库事件进行传播的品牌,都是愚蠢的。 当一个社会热点出现,品牌营销该不该跟,跟的话如何去跟?老金认为,首先要看是否和品牌相关,还要关注是否合理合法,同时也要考虑到受众的情绪,最终关键的是时间点,一般的热点,不能在六小时内关联上就没有做的必要了。 Vicky对澎湃新闻表示,对于一个社会热点,贸然跟进不是一个聪明的做法,以简单直接的贬低或戏谑的方式跟风营销反倒会让人觉得品牌low了,但如果有出奇制胜的创意或者文案,让大家觉得异常妙的,不妨可以贴热点去发声。 派纳意弧营销互动创始人胡从则认为,热点事件本身的发生虽然有雅有俗之分,但更重要的是企业借势的创意方式和态度。从微博到微信,做得好的企业官方互动账号,会具备一定的性格,平等的和用户分享信息和交流。就好像朋友一样,遇到热点事件会去分享,去侃,难免会有些俗事,但重要的是看怎么聊,从哪个角度聊。作为企业账号,要考虑得更谨慎些,像吉利、宝马等车企品牌都是从车格和产品本身去贴近话题。 作为营销界的楷模杜蕾斯此次没有跟进,但仍然还是出现在了今天微博热搜榜上,毕竟相关度太高。而排在热搜榜第一位的则是Zara,则是因为网上广为流传的Zara朋友圈宣战优衣库试衣间,虽然该截图被证实是假的,但仍有无数网友转发。 国内资深的平面媒体研究专家朱学东对此表示,不与粗鄙化同流合污,除了坚持不用粗鄙字眼表达,也包括努力不转发有粗鄙字眼的文字和恶俗的视频。一旦忍不住发了转了,那就意味着你正在成为它们的同谋,哪怕你是反对者批判者,你已在精神上等同于它们,那将是粗鄙的胜利。你能做的对抗,就是让自己的精神和文字及判断保持独立干净,让它们自生自灭。 鼓山文化冯子末更是直言,优衣库事件其实就是单纯的情色搭上三里屯潮地儿,因社交网的释放发酵变成娱乐事件。借势优衣库营销的甲方,是无知,乙方给甲方做,是蠢。新媒体让营销操作没了难度,也没了规则,没了底线,也让很多没有实战经验没有营销观的人成了专家甚至成了操盘手,他们就像牛市的股评家一样只会忽悠和拼凑文章。 纷纷扰扰了一天,从事四年互联网营销的米团儿向澎湃新闻表达了她的感受:整整一天的刷屏,一场闹剧瞬间变成了炙手可热的营销方案,还有很多商家效仿。热点有很多,但是一定要是好的热点,有些风可以小跟,有些风是坚决不能跟,中国市场现在最不缺的就是随波逐流,最缺的是有自己思想的营销者,也许今天来看,这个风波成功吸引了大家的眼球,可是明天?后天?耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱,真实力才能长久站在舞台上。 254 55 474 310 666 587 371 897 300 76 663 582 421 243 837 869 4 754 621 141 181 785 191 197 674 834 106 600 248 561 636 24 842 276 155 358 347 838 255 945 106 249 469 646 977 240 936 336 103 394

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